文 | 白晨
被寄予厚望的中秋國慶“雙節”旺季不及預期，這其實也是有預期的。
渠道在“猛藥”之下，高端量價疲軟、次高端分化明顯、消費價位下移、終端備貨意願不強……種種跡象顯示，市場修復仍需要時間。
雖然，這個“雙節”沒能一掃頹勢，但市場的宏觀“基本面”的向好是明顯的。
9月30日，國家統計局服務業調查中心、中國物流與採購聯合會發佈數據顯示：9月份，中國製造業採購經理指數（PMI）升至50.2%，已回升至50%以上的擴張區間；9月份，非製造業商務活動指數爲51.7%，比上月上升0.7個百分點，非製造業擴張力度有所增強；其中，分行業看，建築業商務活動指數爲56.2%，比上月上升2.4個百分點，上升明顯。
據文化和旅遊部數據，今年中秋國慶假期國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%、較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%、較2019年增長1.5%。
此外，“雙節”期間，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%，上海、北京、成都、重慶、深圳消費規模位居全國前五；全國餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。
製造業指數顯示經濟景氣水平有所回升；而出遊和零售情況又是消費“風向標”。
當然，這種恢復性增長是不均衡的、中心化特點明顯，傳導至酒業消費仍需要時間；不過，這是非常積極的信號，市場的“拐點”能加速重塑消費信心；而如今消費市場最缺少的就是信心。
回到酒類消費市場，近期也有不少的利好消息。
在傳播面，茅臺打造“中秋、國慶大IP”形成了旺季的“茅臺熱”現象；五糧液與四川航空、金熊貓獎、央視秋晚三大頂級IP跨界聯名賺足了曝光量。
在銷售面，郎酒在“雙節”後曬出了行業首份“三季報”：前三季度，郎酒商家掃碼出貨數據超過2022年全年。
“頭部”品牌的拼勁兒、名酒企業的成績和行動，都釋放出對產業的信心。
誠然，酒業仍處於擠壓式、去庫存、調結構的調整期，畢竟破除沉痾頑疾並非一日之功；但市場環境的“底部”已經顯現，等信心築牢就是“反攻”之時。